品牌戰(zhàn)略規(guī)劃\品牌文化建設(shè)\品牌形象(VI)設(shè)計(jì)
山東省商業(yè)集團(tuán)有限公司（簡(jiǎn)稱“魯商集團(tuán)”）是1992年底由山東省商業(yè)廳整建制轉(zhuǎn)體組建的大型國(guó)有企業(yè)，經(jīng)營(yíng)范圍包括現(xiàn)代零售、房地產(chǎn)、生化制藥、酒店 旅游、文化傳媒、物產(chǎn)、教育、汽車貿(mào)易、小額支付等多個(gè)領(lǐng)域，擁有兩家上市公司（“銀座股份”、“魯商置業(yè)”）、一家國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品物流工程技術(shù)中心和“潤(rùn) 潔”、“銀座”、“明仁”三個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)。

集團(tuán)公司還需樹立集團(tuán)品牌威望以及提高政府和社會(huì)的關(guān)注度來增加政府支持和金融業(yè)投資的力度。如何運(yùn)用統(tǒng)一的企業(yè)價(jià)值理念，使魯商集團(tuán)對(duì)其下屬企業(yè)更具指導(dǎo)意義；如何規(guī)劃集團(tuán)品牌戰(zhàn)略，使各個(gè)產(chǎn)業(yè)和諧相容，互相促進(jìn)發(fā)展；如何幫助集團(tuán)公司確定具有 未來戰(zhàn)略性、國(guó)際化的英文品牌名稱是當(dāng)前擺在我們面前的首要任務(wù)。首先，我們確認(rèn)了具有廣泛包容性及地域性的品牌文化核心價(jià)值理念，即“山、水文化”，通 過對(duì)文化核心的演繹，獲得當(dāng)?shù)卣�府及相關(guān)金融機(jī)構(gòu)的高度認(rèn)可。其次，通過品牌基因設(shè)計(jì)，充分地展示出集團(tuán)公司的核心價(jià)值及文化理念，使品牌宣傳獨(dú)具特色。